【巨变彩云南 谱写新篇章】云南走出品牌升级之路

日期:2018-11-23 09:58:45  浏览:  字体:   来源:云南网


原标题:走出品牌升级之路 

  彩云之南,一个美丽的地方。在这里,有云烟取云为名写意云卷云舒,有红河与河共舞潇洒浪奔浪涌。

  岁月悠悠,大浪淘沙,时光磨砺出经典。云烟甲子,六十载栉风沐雨,再回望,风华正茂,挥斥方遒;红河而立,三十年披荆斩棘,正当时,中流击水,浪遏飞舟。

  记录历史、传承文化、创造经典,红云红河集团旗下的这两个国家级品牌在改革开放40年之际联袂出击,在新时代“守正出奇”,打响再创辉煌的攻坚战。

  这是品牌  也是情怀

  一个品牌,被几代人所熟识;一种产品,成为一个时代的印记。这便是经典,这便是品牌的力量。它可以是历史的记录者,也可成为时间的表述者。

  时间的指针拨至1955年,时任全国人大常委会副委员长的宋庆龄视察云南纸烟厂,勉励全厂职工利用云南烟草工业得天独厚的优越条件,生产出更多更好的优质卷烟,为国家、为人民创造更多的财富。

  经过几年的规划与筹备,1958年初,工厂从云南各地收上来的烟叶中一片一片地选取色泽大小都一样的烟叶,先用手工抽去烟筋,再从整片烟叶中选取最好的两三个部位作为原料……第一代云烟人在艰苦的条件下,边干边学,边试验边生产,经过5个月夜以继日的刻苦钻研,研制成了全国首创且唯一使用云南烟叶单一配方制造的甲级烟。

  这就是呱呱坠地的云烟。这个新生的品牌,就像那个时代一样,在艰苦卓绝中迸发无限希望,在追求极致中化无为有,在默默前行中迎来新生。

  伴随改革开放的春风,云烟发展迎来新的机遇。在“科学技术是第一生产力”思想的指导下,昆明卷烟厂在中国烟草行业率先引进国外先进设备。从1974年开始的“四五”技改工程到2005年启动的“十一五”昆烟易地技改工程,确保了云烟工艺水平、质量水平始终处于世界一流、行业领先的地位。

  同时代的1988年,在弥勒县城西北郊红河诞生了。并在上世纪90年代初对机器设备进行技术革新、改造,随着先进的仿豪尼制丝线建成投产、卷包设备的技术改造,实现了省内首家全滤嘴烟生产,产品的产量、质量、消耗和效益各项指标都发生了巨大的飞跃。

  一个在成长、一个在起步,却共同记录了那个时代技术飞速发展、敢想敢为、勇为人先的风范。这是品牌交给改革开放的答卷,也是品牌对那个时代改革创新、激流勇进的记录。

  2011年,在纪念辛亥革命一百周年之际,云烟大重九成功复出。重九,这个曾经为了纪念重九起义而创的品牌,曾是名符其实的抗战香烟。历尽沧桑,云烟大重九珠联璧合,以中式卷烟高端中的尖端形象大气归来,为全面提升和引领云烟品牌价值注入了强劲的发展动力,并引发了国内经典产品复出的回归潮,赋予了经典产品全新的生命力、历史的厚重感和创新的时代感。

  一个名字,承载的是厚重的历史,唤醒的是人们对历史的思索。云烟大重九重现的是一个经典,展现的是百年民族情怀的温暖。这是一个品牌在主动承担自己的历史责任,在用自己的力量让奔流的岁月在人们心中留下痕迹。

  透过品牌,我们看到了抗战年代的“实业报国”情怀,上世纪50年代的“超英赶美”自立自强情怀,改革开放40年的砥砺奋进情怀……这些情怀,孕育在品牌对品质的极致追求、对创新的不懈探索和百尺竿头更进一步的自我提升中。

  这是品牌 也是文化

  一个品牌,久久传承而仍葆生机;一种产品,代代变迁而魅力不减。这便是经典,这便是品牌的内涵。它可以是文化的传承者,也可成为精神的诠释者。

  2017年,红云红河集团提出了中式卷烟2.0的概念,并提出云烟品牌要以“守正出奇”为方略,探索大品牌的创新发展之路。因为,红云红河人认为大品牌不仅仅是企业发展的根基,更是全行业的宝贵财富,也是民族的重要资产。而作为拥有这些大品牌的大企业,责无旁贷。

  这一年上市的云烟细支产品是对中式卷烟2.0时代的一次探索与诠释。它的首创性突出表现为在加香加料上,高黎贡山野生酸梅子等水果提取物被用以调香;在外包装设计上,将现代精神与时代气息加入视觉体验。随后又推出了云烟细支系列6个新品。2018年,红云红河集团提出开启云烟中支元年,构建起目前云烟品牌的中支家族。 截至2018年10月,云烟新品累计销量超过24万箱。

  “守正”,云烟依然传承中式卷烟的品类风格,有口皆碑的产品品质,底蕴深厚的品牌内涵和高贵典雅的品牌形象。

  “出奇”,云烟敏锐把握消费需求的变化,充分尊重消费多元化、个性化的需求,找准消费者的期待和需求。

  云烟品牌“守正出奇”有着深厚的底蕴与底气。从诞生到不断成长,云烟一直在坚守品质、革新技术的道路上不断探索,这样的精神早已融入云烟人的血液。

  “守正出奇”,“正”为根本,“奇”为谋略,不可或缺。云烟品牌在用自己的探索,为行业大品牌探索出了一条中式卷烟2.0的创新升级之路。

  早在1998年,红河摩托车队便成为中国摩托车运动的领军队伍,树立起年轻、运动、时尚的形象,成为红河精神的生动注解。30年来,红河将品牌内涵与运动竞技融合,与消费者建立了深层的情感链接和共鸣,燃起了一代人的青春与激情,奔腾不息。

  这是品牌 也是气魄

  一个品牌,勇立潮头唱大歌,创新不止;一种产品,敢当时代弄潮儿,脚步不息。这便是经典,这便是品牌的气魄。它可以是永无止境的探索者,它可成为改革的排头兵。

  在物质生活极为丰盈的今天,一个品牌的文化的因素,会触及消费者的思想和心灵。红云红河集团一直在用行动告诉市场,云烟和红河虽然都已长成,但一直在紧跟时代,创新的脚步从来没有停止:

  ——借力世界顶级研究团队合作攻关,探索烟草基因组编辑育种技术,让消费者获得基因技术带来的纯粹本香;升级的第四代薄片技术,令配方更精准协调,降焦增香保润,最大限度改善卷烟内在品质;构建不燃烧致香体系,植物颗粒复合嘴棒、可视化多元空腔嘴棒等集成创新……

  ——随着信息技术的快速发展,把信息化作为推动管理进步、提升运行效能的战略举措,落实“互联网+”行动计划,片烟物流跟踪系统深化应用探索,工艺质量智能云平台等项目有序推进,积极实现工厂从卷烟“制造”到“智造”的转型发展。开发了“计算机集成制造信息系统”,先后实施了ERP(企业资源计划系统)、MES(生产制造执行系统)、SPC(统计过程控制)、“精益设备管理”等信息系统的建设……

  ——以创新驱动、提升品牌竞争力为目标,加强品牌规划引领,有针对性地开展课题研究和专项攻关,建立科研项目、技术专利、项目(课题)、QC小改小革等多个层级的技术创新平台,首件国际专利申请在英国得到受理并公开……

  得益于“会当凌绝顶”的创新,云烟红河勇登高峰“一览众山”。

  这便是品牌的气魄,是优秀品牌在新时代充分发挥引领作用的责任与担当;是在创新中求发展,在发展中求提升的品牌力量。老品牌,新思路,新作为,云烟和红河在高质量发展的征途上“守正出奇”,再创辉煌。(记者 谭晶纯 通讯员 贾泓)

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