“乡村网红”五玉忠：在老物件里闯出“文化+电商”振兴路

五玉忠，一个生长在怒江傈僳族自治州大山里的傈僳族青年，他用一张张风化木板、一件件民间老物件，编织出跨越时空的文化纽带。从2013年用三轮车拉10多件老物件赚取“第一桶金”，到2024年卖出数万件老物件，这个曾经日薪15元的打工者，如今带领团队成员走出了一条“文化+电商”的乡村振兴新路子。

五玉忠与团队成员收集的老物件。作者供图

五玉忠演示老物件的用法。作者供图

“挣到180元，我心里很舒服，因为我只花了5天的时间。”回忆起创业契机，五玉忠眼睛一亮。他告诉记者，2013年夏天的一个傍晚，刚到云南省大理白族自治州务工没几天的他在古玩市场闲逛时，突然发现在怒江老家被当作“破烂”随意丢弃的木罐、木瓢等老物件，在这里竟被视作宝贝高价售卖。这个发现，如同一束光照进了他原本有些迷茫的生活。

与老板谈好价格后，五玉忠迫不及待地回到怒江老家，开始挨家挨户收集老物件。在村民眼中，这些“破旧之物”留着还占地方，就半卖半送给了五玉忠。5天后，五玉忠用租来的三轮车将10多件老物件运到大理。因为不懂市场行情，刨除各种费用后他只挣到180多元钱，但这个收入远远超过他每天15元的打工收入，这让五玉忠看到了家乡老物件背后隐藏的巨大价值。于是，他暗暗下定决心，要把收集和售卖老物件当作自己的事业来做。

此后，五玉忠持续扩大老物件收集范围，不仅在本村收集，还前往周边村落探寻。“有些物品我也不讲价，售卖的老乡要多少我就会给多少，因为我们面对的是外面的市场，利润肯定是会有的。而且老乡们要的也不多，所以我也不会跟外面的生意人一样压价格的。”老乡们纷纷将家中老物件卖给五玉忠，并讲述背后的故事。五玉忠深知这些故事是老物件的灵魂，也是吸引顾客的关键，便一一记录下来。随着收集的老物件越来越多，五玉忠开始尝试通过微信、抖音等网络平台销售。起初，订单寥寥无几，但通过不断改进拍摄角度与商品描述，订单逐渐多了起来。

脱贫攻坚期间，许多世代居住在大山里的老乡陆续搬离老屋，住进政府提供的新房。五玉忠敏锐地意识到这是收集更多老物件的良机，但仅凭个人力量远远不够，于是萌生了组建团队的想法。他召集了一群志同道合的年轻人开启团队创业之路，他们与搬迁农户耐心沟通，小心翼翼地收集木瓦、木桶、木碗、木臼、弩弓、楼板等一件件经烟熏火燎、带着岁月厚重痕迹的老物件。每一件老物件背后，都承载着农户们对往昔生活的回忆，“小五团队”如同时光的拾荒者，汇聚起珍贵的记忆。

“小五团队”组建至今，已收购70多万件老物件，种类涵盖木器、石器、篾器以及风化板、漂流木等。收购足迹除了怒江州四县市内傈僳族聚居或傈僳族文化有一定影响力的区域，还包括怒江州外的云南省大理白族自治州云龙县、保山市、德宏傣族景颇族自治州等地。

“因为才刚刚起步，现在每个月的收入只有三五千元，虽然不是很高，但是我相信通过不断努力，团队会越来越好，我们的收入也会越来越高。另外，通过这份工作，我学习到了很多知识和技能，这对我以后的成长很有帮助。”说到未来，团队成员欧学南颇有信心。

随着直播带货的兴起，五玉忠敏锐地捕捉到这一新兴销售模式的巨大潜力，他带领团队成员迅速学习直播带货知识与技巧，精心策划每场直播，提前准备好要展示的老物件，深入挖掘其背后的故事与文化内涵。2024年12月，“泸水峡谷风化木”直播间正式启航。五玉忠坦言，因普通话欠佳，起初直播时内心十分忐忑，担心影响观众体验。但看到观众在评论区积极互动，对老物件充满好奇与喜爱，他逐渐放下顾虑，全情投入，用不太熟练的普通话，绘声绘色地讲述着每件老物件背后的故事。

五玉忠在直播。作者供图

从小深受父亲的影响，五玉忠的女儿李香梅也加入了“小五团队”，负责直播销售工作。她对家乡文化有着深厚的情感和深刻的理解，熟练掌握网络直播技巧，为团队注入了活力。“现在我们看到的是工人们给老物件打磨、抛光，在他们的辛勤劳动下，老物件又焕发出了新的生命力，留给了人们美好的时光记忆。”在直播间里说起老物件，李香梅如数家珍。

短短三个月，五玉忠在抖音上的粉丝量净增5000多人，销售量也从最初的一场直播一两件增长到七八十件，更多的人也通过老物件直播了解了怒江，了解了怒江各民族的传统文化。

五玉忠说，他们不仅是在售卖老物件，更是在搭建文化传播的桥梁。随着百姓生活的改善，许多传统生活方式和文化习俗可能逐渐消逝，而这些老物件是文化传承的重要载体，亟待整理与保护。为了让老物件“活”起来，除了对外销售，他们还租用了怒江美丽公路腊门嘎服务区的一个大厅，将老物件分类整理、陈列展示，初步打造出一个简易民俗展示厅，让傈僳族文化在新时代焕发生机。“我一直有一个梦想，就是建一个属于自己的民俗博物馆，但是由于资金紧张，一直不能实现，等以后条件成熟了，我一定认真做，相信我一定会做得很好，为民族文化的保护和传承做些贡献。”五玉忠坚定地说。