在全面建设社会主义现代化的新征程中，改革与发展的任务艰巨而繁重，党和政府的方针政策、决策部署都需要落实到基层，人民群众的“急、难、愁、盼”等问题也需要在基层得到解决，实现第二个100年的奋斗目标更是离不开基层广大党员干部的团结奋斗。做好新时代的基层党建工作，面临着新的挑战和新的要求。作为边疆少数民族地区的主流媒体，怒江州融媒体中心锐意改革，在对传统媒体进行全面融合的同时，敏锐地捕捉到基层党建宣传工作的新需求，一场“相向结合”的创新探索亦由此而开展。
一、新时代基层党建工作与新兴媒体形式的“相向结合”。
1、我州地处边疆民族地区，长期以来，基层党建工作方式较为传统，以及其“严、密、实”等特性，基层党建宣传工作更多倾向于“循规蹈矩”和“按部就班”。偶尔有会议、有活动，地方媒体就做一些相关的报道，如果无活动、无会议，基本上就处于一种“静默”的状态，缺乏创新意识和整体思路。传统党建宣传模式与新时代的新使命、新需求不相适应，媒体的宣传报道一定程度上存在“沉不下去”，甚至“水土不服”等问题。作为地方主流媒体，在党的政策宣传、经验展示、基层党组织服务等方面，就必须要主动深入基层一线，积极宣传基层党建创新的实践成果，责无旁贷为地方基层党建宣传创新贡献力量。
2、网络技术的飞速发展，倒逼了地方传统主流新闻媒体进行全面融合改革的探索。在新的时代背景下，我州广大基层党组织的领头雁和年轻党员，也在呼唤新的基层党建宣传工作模式。尤其是在全州各地高质量完成基层党组织换届工作后，各基层党组织新当选的班子结构实现了优化提升，文化层次和学历有了整体提升，平均年龄亦有了一定降幅，整体结构更优、综合素质更好、能力更出众。这些年轻的党员更熟悉网络时代的信息传播方式和手段，都是运用新媒体、新技术的行家里手，他们成为了基层党建宣传工作的主导者，更加适应时下的各种新兴媒体。
3、作为边疆民族地区的主流媒体，怒江州融媒体中心是地方党委和政府治理地方的重要资源和手段，致力于正确引导舆论、凝聚社会共识。因此就要不断扩大地域覆盖面、扩大人群覆盖面、扩大内容覆盖面，才能真正成为地方党和政府的“喉舌”，也才能“唱响主旋律，传播正能量”，充分发挥其在舆论上的导向作用、旗帜作用、引领作用。怒江州融媒体中心成立以来，在传播能力和传播方式上进行了数轮“鸟枪换炮”，先后建起了“辐射广、覆盖全、渗透深、时效快、互动多、活力大、受众广”的全媒体宣传态势，更加适应了当下基层党建宣传的新变化和新需求，成为新时代基层党建工作的必然选择，从而实现新时代基层党建宣传与新兴媒体形式的“相向结合”。
二、突出怒江本土之特色，打造基层党建新亮点。
近年来，怒江州融媒体中心发挥深耕怒江新闻宣传数十年的本土优势，抓住重大时间节点、重点党员群体、重要传播需求，以设计赋能党建创新宣传，不断探索创新宣传方式方法，努力培育地方本土特色，积极服务全州基层党建宣传工作，打造了一系列颇具怒江地方民族特色的基层党建新亮点，获得了社会各界的广泛认可。
1、树立基层党建宣传工作新标杆。
习近平总书记强调：“农村党建工作一定要让群众满意……”多年来，我州各级党组织牢记总书记嘱托，带领全州各族人民，完成了“华丽蝶变”，成功摘掉了“发展落后”的贫困帽子，蹚出了一条党建引领乡村振兴的特色之路。怒江州融媒体中心从2019年成立以来，持续聚焦基层党建引领乡村振兴的怒江特色之路，积累了海量的文字、图片和影像等一手素材资料，并由此开展一系列边疆民族地区基层党建工作的特色宣传，并联合地方相关部门，在全州成功树立了一批基层党建工作先进典型，这些党建标杆村寨、社区，从宣誓墙、红歌台，到党建公园、文化长廊等红色教育资源，一步步被串珠成链，打造成为一条“学习之路”，供全州各级基层党组织参观学习。
与此同时，怒江州融媒体中心结合全州基层党员宣传教育工作，通过一系列“接地气”的生动报道，宣传展示我州脱贫攻坚成果，以及党建引领乡村振兴的亮点和做法，使得一大批基层的“幸福社区”、“美丽村寨”，摇身一变，成为全州基层党建工作的“网红”之地，各地基层党组织和党员群众争相前来参观学习和观光打卡。怒江州融媒体中心先后策划制作多部专题片、微信公众号、抖音短视频等，宣传党的历史和怒江的时代巨变，在中心的各大宣传平台上轮流播放，全州广大党员干部群众能够更加直观地了解“只有在中国共产党的坚强领导下，怒江各族人民才能过上今天的幸福生活”，从而不断增强“听党话、感党恩、跟党走”的自觉性。
特别是党的二十大以来，怒江州融媒体中心主动联合全州各地党委组织部门，先后采访、拍摄、编发了上百条有关“党建引领促发展”的系列新闻报道，同时创新开发了一系列新媒体文创产品，积极宣传怒江“基层党建引领乡村振兴”的工作成果，让全州的基层党建工作成效和亮点变得更加立体而丰满。怒江州融媒体中心还不断加强与各县市融媒体中心合作联系，保持与全州各地基层党组织持续而良好的合作互动，使得全州基层党建宣传阵地建设遍地开花，先后在全州各县市打造了一批基层党建的精品传播阵地，开创了农村基层党建宣传工作的新标杆。
2、聚焦“两新”业界发展，夯实基层党建底色。
强化示范引领，凝聚社会共识。在开展全州基层党建宣传工作中，怒江州融媒体中心聚焦“两新”党建，努力提高服务基层党建工作的能力。充分发挥地方主流媒体的优势，先后对全州“两新”先锋党组织、龙头党组织进行深入采访，推进“两新”党组织的宣传报道工作常态化。在我州知名企业和产业园区，建设“两新”党组织的党群活动中心、党员教育基地，并使之成为怒江民营企业党建工作的一大亮点。同时结合怒江“两新”基层党建工作实际，创新平台载体，多渠道、多形式开展意识形态宣传。积极开展民营企业党员教育培训，将习近平新时代中国特色社会主义思想和党的二十大精神送进企业、车间和生产一线，不断夯实怒江民营企业的“党建底色”。
扩大舆论影响，增强宣传效应。作为我州的主流媒体，怒江州融媒体中心在各宣传平台专门为地方“两新”党建工作开设专栏，宣传我州“两新”领域的典型事例、特色亮点和成功做法。在宣传形式和视觉设计方面，讲究靓丽时尚的直观效应，重点向“两新”领域从业者宣传党的二十大精神，在他们中间落地生根、开花结果，为怒江“两新”行业发展增添新动力。在文字编辑方面强调新颖独特，突出党的方针政策、党建文化，以及党群服务等“红色”内容，吸引全社会对“两新”领域基层党建工作的关注，提高了“两新”领域从业者对党的认识。拓宽了宣传渠道，增强基层党建工作直观性，营造浓厚的基层党建氛围，为做好“两新”业界党建工作打下坚实基础。
积极为民服务，密切党群关系。怒江州融媒体中心不仅利用广播、电视、报纸等传统媒体形式，同时还发挥大峡谷网站、微信公众号、抖音短视频等新兴媒体平台的优势，广泛宣传基层组织党建工作在凝聚人心、促进发展中的重要意义，还有当前全州经济社会发展的重点工作，以及基层组织涌现出的优秀共产党员先进事迹等内容，引导基层党员开展“比、学、赶、超”，关心家乡建设，自觉担负起社会责任，带领群众共同致富。积极宣传基层党组织在建设“支部党建墙”、开辟“党建文化宣传新阵地”等活动，让党建文化走进农村和社区的日常工作，提升基层党员队伍整体素质，增强基层党组织创造力、凝聚力和战斗力。
3、融媒策划全程服务，党建宣传百花齐放。
怒江州融媒体中心充分发挥地方主流媒体的宣传优势，通过多平台融媒策划，关注并宣传全州各地基层党建的工作，宣传怒江、讲好怒江故事，积极为党建引领和创新社会治理出谋划策。加强对基层党建风采、党务公开、党员学习等内容的宣传，增添基层党建工作宣传的实效性，满足基层党员的个性化学习，让基层党员和干部职工在工作休憩之余，可以充分利用碎片化时间，“随心学习”党的理论知识和路线方针。带党员干部走进红色历史，讲述初心故事，分享革命歌曲，引导广大党员和干部职工追忆百年峥嵘岁月、赓续红色血脉、担当时代责任。将党员教育和基层党建宣传融为一体，宣传基层党建理念和文化，展示基层党建工作成果。
主流人群在哪里，党的宣传阵地就在哪里，基层党组织的服务能力就体现在哪里。怒江州融媒体中心利用自身融媒资源，线上线下齐发力，抓住新媒体平台传播迅速、曝光率高等特点，开设并运营“党建微平台”，支持并帮助基层党组织创新党建形式，充分利用“支部微信群”及“学习强国”App进行网络学习互动，向广大党员、干部、职工及时发布和宣传党建工作相关信息。为全州各地基层党组织营造出“处处是课堂、时时受教育”的浓厚氛围，不断提升党建活力，在潜移默化中强化党员干部的党性修养。通过对基层党建工作的持续关注和宣传，发挥了基层党建的引领作用，激励基层党员和干部职工更好的投身本职工作，履职尽责。
怒江州融媒体中心自成立以来，一直探索追求新时代基层党建宣传工作的百花齐放，联合相关部门以“活动策划、IP打造、云上宣传”等手段，不断推出党建工作宣传全程服务，先后策划“百年征程，奋进怒江”党史宣讲活动，打造网上党史学习教育精品课，并推出“怒江红色故事”系列线上展览视频，将怒江基层党组织的发展历史和革命遗址结合起来，以实景拍摄的方式讲述党的历史，先后制作相关短视频30余期，网络播放量上百万，取得了良好的传播效果。同时聚焦党建引领乡村振兴主题，参与设计并策划“游神秘怒江，享品质生活”体验活动，精心打造“基层党建引领乡村振兴”的乡村发展路线，组织群众感受怒江乡村振兴的丰硕成果。
三、精准宣传，强化服务，持续深耕。
从怒江州融媒体中心服务基层党建的实践探索中，可以看到地方主流媒体服务基层党建工作的优势和广阔空间，也为全省各州市主流媒体的融合发展提供了值得借鉴的经验。
1、作为滇西北边疆少数民族地区的主流媒体，怒江州融媒体中心自成立以来，在努力服务地方党委、政府中心工作的过程中，形成了强烈的政治意识，具有较高的党性修养和新闻宣传的采编把关能力，这与党建工作的严肃性和严谨性相一致，是地方主流媒体服务基层党建工作的天然优势。与此同时，作为地方主流媒体在长期发展过程中，积累了一批熟悉党的历史和党的方针政策的采编人才，能够通过策划、编辑、梳理、提要、设计、制作等方式，为地方基层党建工作提供丰富的内容支持。在实际工作中，怒江州融媒体中心将本单位内部的党建工作与全州基层党建宣传结合起来，加强与全州各地基层党组织的互动，既培养党建人才，也强化服务基层党建宣传的能力。
2、作为边疆民族地区的主流媒体，服务地方基层党建工作，不能简单地进行宣传灌输和生硬说教，而应该充分发挥全方位、多平台采编优势，不断加强地方基层党建宣传报道的内容输出。在表现形式上，尽可能让基层党建宣传变得“声情并茂”，同时要与地方基层党建工作的实际情况相结合，尽可能地把怒江的人文历史、自然地貌、民族文化、风土人情等串联起来，让边疆民族地区人民生活与基层党组织建设产生密切关联，真正把基层党建设宣传到群众的心坎里，入脑入心，才能使地方基层党建工作的思路、机制和举措更加科学、更为系统、更趋有效，从而推动地方基层党建宣传工作取得新突破、跃上新台阶。
3、边疆民族地区主流媒体服务于地方基层党建，是一个需要持续深度耕耘的过程，要求地方每一位新闻媒体从业者，必须要在新闻宣传采访的实践中不断加强学习，努力实现自身的时代转型，不断提高自己的专业素养。一方面，每一位地方新闻媒体从业人员，要强化“融媒体”思维，线上线下并重，使边疆民族地区的基层党建向品牌化方向发展。另一方面，作为地方主流媒体的新闻从业人员，也要加强地方历史文化研究，助力地方党建工作“接地气、顺民心”，并产生广泛影响力。同时还要抓住重大节日、时间节点、典型事件、阵地载体，让基层党建的宣传工作日益走进各族人民群众的心中。
实践永无止境。作为地方的主流媒体，服务于基层党建宣传工作，既是地方主流媒体实现成功转型的重要方式，也是边疆民族地区基层党建工作焕发活力的有效尝试。这种“相向结合”既是边疆民族地区基层党建宣传工作在新的传播格局下的新需求、新空间，也是新时代基层治理的新召唤、新任务。在这样全新的时代背景之下，作为边疆民族地区的主流媒体，正是生逢其时，更应该抓住时代的发展机遇，全情介入、积累优势，在服务地方基层党建宣传的同时，也要不断拓宽自身发展空间，从而实现并提升边疆民族地区主流媒体深入基层、扎根基层、服务基层的价值。
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